Мир искусства зависел от покровительства, возможно, уже с тех пор, как нанесли первую краску на стену пещеры: кто–то с большей властью, авторитетом или капиталом позволял кому–то с меньшим — художнику — выполнять свою работу. Сначала вознаграждением мог быть доступ в пещеру, но спустя тысячелетия оно приобрело материальный характер. В XV веке покровительство семьи Медичи способствовало началу эпохи Возрождения и поддержало карьеру Микеланджело. Сейчас, благодаря таким меценатам, как Павел Третьяков и Савва Мамонтов, мы можем любоваться картинами классиков в Третьяковской галерее и в Пушкинском музее (оба были построены на деньги благотворителей). Сегодня монетизировать искусство стало гораздо легче, благодаря таким платформам, как Patreon.
Как устроен Patreon?
Сервис запустили в 2013 году музыкант из Сан–Франциско Джек Конте и разработчик Сэм Ям. Поначалу они записывали видео для YouTube, но монетизировать ролики не получалось, поэтому молодые предприниматели решили создать платформу, где авторы получали бы пожертвования от поклонников их творчества. Благодаря сервису зрители, читатели или слушатели становятся не просто последователями творческого голоса, как в Твиттере или Instagram, но покровителями, которые обещают определенную сумму денег в зависимости от объема нового контента или ежемесячной платы. Покровители — это не просто потребители, но и сторонники, которые чувствуют свою причастность к творческому процессу.
С 2013 года платформа Patreon привлекла более 6 миллионов меценатов, которые поддерживают более 200 тысяч контент–мейкеров. А создатели, по данным компании, зарабатывают около 1 миллиарда долларов в год. Поклонники могут поддержать любимого автора несколькими способами. Например, подписаться на аккаунт и ежемесячно жертвовать определенную сумму. Базовая подписка составляет 1 доллар в месяц. Автор в праве установить еще несколько уровней подписки. Кто–то ограничивается вариантами за 3 и 5 долларов, а кто–то ставит верхний предел пожертвования в несколько сотен. Бизнес–модель практически не отличается от других краудфандинговых платформ: сервис берет себе комиссию от переведенных сумм. Остальные средства можно вывести через платежные системы. 
Пользователи Patreon в России
В России только начинает формироваться культура финансовой поддержки авторов и платы за контент. У людей в большинстве случаев нет ни свободных денег, ни мотивации платить за то, что и так можно найти бесплатно. Кроме того, есть еще один фактор — отсутствие русскоязычной версии сайта. Как следствие, музыканты, художники и фотографы из России ведут свои профили на английском. Европейская и американская аудитория не только больше, но и щедрее на донаты.
Если сравнивать рынок подкастинга в США и России, то разница колоссальна. На первом месте американский политический подкаст Chapo Trap House. Он собрал более 30 тысяч патронов, которые приносят доход от 170 тысяч долларов в месяц. У российских подкастеров доходы не столь высоки, но есть определенные лидеры. Например, ребята из проекта iXBT.Games. Они занимаются не только подкастами, но и игровыми трансляциями, и их поддерживают 485 патронов, которые приносят доход более 900 долларов в месяц.
Интернет–покровительство действительно имеет одно важное преимущество по сравнению с предыдущей моделью покровительства элиты. Хотя денежные обязательства меньше, количество поклонников намного больше, поэтому каждый из них имеет гораздо меньший вес, когда дело доходит до диктовки предмета искусства или обратной связи. Чтобы преуспеть как создатель, нужно 1000 настоящих фанатов, каждый из которых ежегодно обещает вам 100 долларов. Таким образом, система предоставляет художникам, подкастерам и всем творческим людям больше свободы в их работе.
Оставить комментарий